L’identité visuelle d’une entreprise est l’image qu’elle souhaite montrer à ses clients et prospects, par le biais de tous les outils de communication dont elle dispose. En d’autres termes, l’identité visuelle est un ensemble de codes graphiques qui représentent une entreprise. Ces caractéristiques visuelles doivent être uniques et pensées, pour servir l’image de votre entreprise en lui conférant une uniformité et être porteuse de sens.
L’identité visuelle est déterminée par les éléments graphiques de l’entreprise, comme le logo (et ses déclinaisons), le nom, le slogan ou baseline, les couleurs, les typos, etc. Ces éléments sont définis de façon précise dans la charte graphique de l’entreprise. Découvrez ci-dessous pourquoi il est important d’avoir une identité graphique pour votre entreprise.
Lors de la création de supports imprimés (carte de visite, flyer, brochure, etc.), ma mission consiste à trouver et élaborer une identité visuelle pertinente, adaptée à vos besoins et vos envies. Concevoir une identité visuelle, c’est trouver et associer les bonnes couleurs, les bonnes typographies, agencer les éléments, pour obtenir une harmonie visuelle, afin que vos supports de communication soient cohérents les uns avec les autres et efficaces, d’un point de vue commercial.
Pour certains chefs d’entreprise, posséder une identité visuelle est superflue. Pour eux, leur renommée passe essentiellement par leur savoir-faire et la satisfaction de leurs clients. Il n’empêche que mettre en place une identité graphique pour son entreprise est loin d’être inutile. L’image que renvoie une entreprise, par le biais d’une communication visuelle élaborée avec soin, impacte énormément sur le client. C’est pourquoi la mise en place d’une charte graphique possède de nombreux avantages pour votre entreprise :
Élaborer une identité graphique, participe à l’identité propre de votre entreprise. Grâce à elle, votre entreprise est reconnue aux moyens de codes graphiques qui lui sont propres. Cela permet de gagner en notoriété et de se démarquer de la concurrence. L’identité visuelle et l’image de marque sont deux éléments clés du plan de communication de votre entreprise. Ils vont contribuer à vous démarquer dans un secteur concurrentiel et ainsi pérenniser votre activité.
Si vous avez avez déjà un logo, qui a été réfléchi et créé spécialement pour votre entreprise, c’est très bien ! Celui-ci participe à transmettre vos valeurs, et si en plus il est accompagné d’une identité visuelle unique. Vous pouvez être sûr que vous aurez les clés pour donner une image forte à vos clients et prospects. Ainsi, il auront plus de facilité à identifier votre entreprise et à accorder leur confiance. Posséder une image de marque travaillée avec soin, sera signe, pour vous, de sérieux, fiabilité et professionnalisme.
L’un des principes de la pyramide de Maslow, est le besoin d’appartenance. Établir une identité composée de codes graphiques propres à votre entreprise participe à renforcer ce besoin. En effet, les clients, prospects et même, vos salariés, ne peuvent s’attacher à votre entreprise ou à votre marque, si celle-ci ne possède pas certains éléments, comme une histoire, des valeurs, une identité graphique…
Pour se forger une image qui perdure, il est nécessaire de s’appuyer sur une identité graphique pensée et réfléchie spécifiquement pour votre entreprise. Cela confère la capacité de communiquer de manière uniforme et compréhensible sur le long terme et participe à la renommée de l’entreprise. A titre d’exemple, la majorité des grandes entreprises mondialement connues, n’ont jamais changé de logo et d’identité visuelle, comme Coca-Cola, qui n’a jamais changé son logo depuis 1886 (plus d’infos ici). Cela a participé à renforcer l’identité, l’histoire et la reconnaissance de l’entreprise.