L’affiche promotionnelle est l’outil de communication idéal, lorsqu’une entreprise souhaite diffuser, à court terme, des informations au grand public, sans ciblage particulier. Bien qu’il soit peu utilisé par les entreprises. En effet, il est largement plus utilisé pour annoncer un événement culturel ou sportif ou par des enseignes, qui souhaitent informer le public lors de soldes ou promotions. C’est effectivement une solution de communication « print », relativement peu coûteuse, qui peut avoir de l’impact. Surtout si vous souhaitez promouvoir votre marque, votre boutique, un événement ou le lancement d’un nouveau produit ou service.
L’affiche, a la capacité de s’intégrer facilement dans notre environnement quotidien et permet d’attirer l’attention du public, lorsqu’elle est placée dans un lieu de passage. Elle peut être placardée sur des espaces publicitaires dédiés, mais aussi sur les vitrines, les abribus… Il est aussi envisageable d’opter pour une diffusion « mobile », dans ce cas, les affiches seront placées sur les bus, les voitures… Autre avantage, c’est un support de communication de grande taille. Il n’y a que peu d’intérêt de réaliser une affiche, si celle-ci est de format A4. Pour qu’elle soit visible, votre affiche doit être au minimum de taille A3 et idéalement plus grande encore.
Dans un premier temps, il vous faudra réfléchir au message que vous souhaitez diffuser, cela peut être :
Vous pouvez également utiliser l’affiche, simplement pour décorer votre lieu de travail tout en informant votre clientèle ou prospects. A cette étape de réflexion, il vous faudra aussi déterminer le public ciblé en priorité et les emplacements privilégiés pour votre campagne d’affichage.
Ensuite, il vous faudra définir les informations qui seront présentes sur l’affiche. Évidemment, elles devront répondre au message sur lequel vous voulez communiquer, être hiérarchisées et ne pas être trop exhaustives. Vous conviendrez, qu’une affiche contenant trop d’informations, devient illisible et désagréable à regarder. Ce n’est pas le but recherché.
C’est lors de cette étape, que j’interviens pour vous aider à concevoir l’affiche (même si je peux vous aider lors des étapes précédentes). Il faut donc déterminer le concept de votre campagne d’affichage :
C’est réellement lors de cette étape, que le travail du graphiste commence. Grâce au travail préparatoire, je vais pouvoir concevoir l’agencement des informations et la création du visuel final de l’affiche. En commençant par des croquis, pour trouver la meilleure façon de rendre l’affiche efficace et percutante. Mon travail consistera à rendre votre affiche attirante. Et cela pour inciter le public à la regarder et faire en sorte qu’elle ne soit pas noyée dans le décor. Elle devra également être claire, concise et rapide à lire. En effet, les passants ne jetteront un coup d’œil que pendant quelques secondes. C’est donc mon travail de créer pour vous une affiche de qualité professionnelle et originale, pour vous démarquer de vos concurrents et qui suscitera l’intérêt, pour que le passant passe justement plus que quelques secondes à la regarder !
Le flyer, ou tract, prospectus, affichette en français, est très souvent le modèle réduit d’une affiche, qui a pour objectif d’être distribué et toucher un public large et varié. Tout comme l’affiche, le flyer est un condensé d’informations, qui sert à promouvoir un événement, un nouveau produit ou le lancement d’une activité. Ces deux moyens de promotion sont très complémentaires. Le flyer, est plus facile à lire de par sa petite taille et autre point positif, il peut être conservé. Toutefois, il faut différencier le flyer du dépliant, de la plaquette commerciale ou de la brochure, qui eux, bien que de petit format, sont un assemblage de plusieurs pages. Ils ne répondent pas forcément aux mêmes objectifs et ne visent pas la même cible.
Savez-vous qu’il y a des mentions légales qui doivent obligatoirement apparaître sur un flyer ? Si vous souhaitez en savoir davantage, c’est par là que ça se passe !