Entreprises : pourquoi est-ce si important d’avoir un logo ?
Le logo est l’élément essentiel d’une communication efficace. Capable de marquer les esprits durablement, il reflète les valeurs de l’entreprise. Et pour cela, il doit être conçu de manière intelligente de sorte à être toujours parfaitement lisible. Voici quels sont les avantages de la création d’un logo vectoriel pour asseoir l’identité de votre société.
Posséder un logo n’implique pas forcément qu’il a été conçu de manière optimale pour être imprimé à n’importe quelle échelle. Il ne m’arrive que trop souvent de constater que certains clients ne possèdent qu’une version basse définition de leur logo. Selon l’usage qu’ils en ont, ça peut être suffisant mais pas toujours. Sur un écran on ne s’en rend pas forcément compte. Par contre dès qu’on commence à l’agrandir, on s’aperçoit que ça ne va pas du tout.
Il existe deux façons de créer un logo ou une image, deux formats d’image :
Elle est composée de pixels. Les pixels sont de minuscules points fixes de différentes couleurs qui par assemblage forment l’image. Par exemple, vous possédez un smartphone ayant la capacité de photographier avec 12 millions de pixels. Les photos que vous prendrez seront donc composées de 12 millions de minuscules points de couleurs différentes qui forment un tout. Comme il s’agit d’un bloc fixe, lorsqu’on agrandit cette image, les pixels finissent par apparaître clairement à l’écran. Plus l’image sera composée de pixels plus celle-ci sera de belle qualité et pourra être imprimée en grand format. Attention, une photo à 12 millions de pixels peut être ratée et floue. L’un n’empêche pas l’autre.
C’est la base de toutes les photos numériques et même des peintures numériques réalisées sur Photoshop ou Procreate.
L’image vectorielle est bien différente. Elle est créée à partir d’un logiciel spécialisé comme Adobe Illustrator, ou Inkscape par exemple. Elle est composée de lignes et de segments qui sont liés entre eux de manière proportionnelle. Les éléments qui composent ce dessin sont tous interprétés par le logiciel en tant que formes géométriques. En les combinant à des formules mathématiques pointues, qu’on appelle courbes de Bézier, ces formes géométriques primitives sont programmées pour interagir systématiquement les unes avec les autres selon leur relation dans l’espace. En résumé, vous pouvez agrandir un logo autant que vous voudrez, celui-ci sera toujours net et précis. C’est indispensable de posséder son logo en vectoriel même si vous n’envisagez pas de le faire apparaître sur une enseigne ou un panneau publicitaire de plusieurs mètres de haut. On ne sait jamais et dans ce cas il vaut mieux prévoir.
Lorsqu’un graphiste met en page votre nouvel outil de communication comme une affiche ou un dépliant, il utilisera le logo que vous lui avez fourni (si ce n’est pas lui qui l’a réalisé). Si celui-ci lui est fourni en basse résolution, il apparaîtra pixellisé, flou ou encore totalement illisible dans la maquette finale. En revanche, l’utilisation d’une version vectorisée permettra d’agrandir ou de rétrécir votre logo au besoin, sans jamais altérer sa qualité.
Peu importe le format de votre communication, grâce à la vectorisation, votre logo peut être redimensionné à l’infini. Qu’il s’agisse d’un très petit support comme la carte de visite, ou d’un très grand format comme l’affiche : votre logo sera en haute définition et restera identique visuellement. La garantie d’une lisibilité optimale.
Si vous faites appel à un graphiste pour la création d’un visuel, sachez que la retouche de votre logo ne rentrera pas forcément dans le cadre de la prestation. À ce moment-là, voyez avec lui quelles sont les solutions envisagées.
Cela peut être la refonte totale de votre logo. Parfois pour redynamiser son entreprise, il peut être pas mal d’envisager d’insuffler une nouvelle image. La refonte est donc toute indiquée, mais celle-ci possède un certain coût. Sinon vous avez la possibilité de demander à votre graphiste s’il est envisageable de réaliser la vectorisation du logo existant. C’est-à-dire qu’il devra entièrement le redessiner au moyen des fameuses courbes de Béziers tout en étant le plus fidèle possible au logo d’origine.
Cet exercice je l’ai pratiqué durant de nombreuses années lorsque je travaillais en compogravure au Dauphiné Libéré. Les logiciels de PAO étaient bien moins courants qu’aujourd’hui et les logos des clients que nous recevions pour monter les publicités étaient très souvent de mauvaise qualité. Nous avions donc une bibliothèque interne où chaque compograveur pouvait piocher un logo ou en mettre de nouveau pour un usage ultérieur. C’est un exercice très formateur, je le conseille aux débutants pour s’exercer et acquérir aussi de bonnes connaissances dans l’identification de polices d’écriture.
Faire dessiner un logo vectoriel, c’est posséder un outil unique que vous pourrez décliner sur une vaste gamme de supports de communication. Du simple flyer, à la création d’objets publicitaires en passant par le flocage d’un t-shirt par exemple. Avec ce fichier en votre possession, vous n’aurez plus aucun problème de mauvaise qualité à chaque fois que vous aurez un support de communication à réaliser. Le logo c’est l’identité d’une société. Il doit être unique, lisible et reconnaissable. En choisissant la création d’un logo en image vectorielle, vous aurez l’assurance d’une communication impeccable sur 100% de vos outils. De quoi asseoir votre identité visuelle en véhiculant une image positive et rassurante de votre entreprise.