Toute la difficulté de la réalisation d‘un projet de communication réside le respect du cahier des charges et des exigences du client. Mais aussi de la liberté d’expression et de l’esprit créatif du graphiste qui réalise le projet. Alors, comment trouver le bon équilibre entre créativité, liberté artistique et exigences du client ?

Exprimer sa créativité, mais respecter les besoins du client avant tout

Si vous choisissez de faire appel à un graphiste pour créer un projet de communication, bien entendu vous attendez de lui qu’il réponde à votre demande. Mais aussi qu’il fasse preuve de créativité et d’inventivité. Vous voulez une stratégie de communication solide et en même temps que votre projet soit original, tendance, unique.

On ne le dira jamais assez : pour qu’un projet tienne la route, il faut un cahier des charges précis, clair, fait dans les règles et respecté par toutes les parties à la lettre. Cela n’empêche pas pour autant votre graphiste de faire preuve de créativité et de se sentir libre de vous faire des propositions audacieuses et originales, ni de vous bousculer aussi dans vos retranchements et pour vous renouveler. Quoi qu’il en soit, campagne de communication rime avec rigueur et stratégie donc un cadre doit être fixé pour répondre parfaitement à la demande :

• Respect des valeurs de l’entreprise
• Poursuivre l’image de la marque comme en respectant la charte graphique de l’entreprise
• Véhiculer un message clair et précis, inciter à l’action
• Suivre les règles de bonne intégration selon le support de diffusion : flyer, affiche, carte… certains codes doivent être respectés

Graphiste, à toi de jouer où comment t’éclater dans ton projet !

Affronter les contraintes d’un cahier des charges et les demandes du client ne veut pas dire que la créativité du graphiste est pour autant totalement bridée. Bien au contraire ! Donner un cadre précis à un projet peut aussi le booster. Cela demande aussi de faire preuve d’une grande inventivité pour répondre avec justesse aux exigences. De la même manière, trop de liberté peut mener un projet aux plus grandes difficultés ; au non-respect des délais et des attentes du client.

Un bon graphiste, professionnel, créatif et rigoureux saura aisément jouer avec toutes les contraintes. Il se les appropriera pour laisser s’exprimer son sens artistique. Faire bouger les lignes et vous apporter son expérience pour donner un coup de jeune à l’image d’une entreprise. Graphiste, tu as de la marge pour exprimer ton sens de la créativité !

Contraintes et liberté artistique ne sont pas nécessairement en opposition. Le choix de votre graphiste ne doit pas se faire seulement sur ses compétences artistiques. Mais aussi (et surtout ?) sur ses capacités à respecter vos demandes, vos contraintes et à donner vie à votre message de façon efficace et visuellement compréhensible.

Il n’y a donc pas un choix à faire entre inventivité, créativité et respect du cahier des charges. Le professionnalisme de votre graphiste réside bien dans sa capacité à jongler entre les deux. Il devra trouver un juste équilibre ; mettre sa patte à votre projet en apportant son style et en donnant du sens à votre marque.